Vegeta je poznati hrvatski začin i univerzalna mješavina za poboljšanje okusa jela koju proizvodi tvrtka Podravka iz Koprivnice — jedan od najprepoznatljivijih prehrambenih brendova iz regije.
Razvijena je 1959. godine u laboratoriju Podravke pod vodstvom znanstvenice Zlate Bartl, a prva se prodavala pod imenom Vegeta 40. Glavni sastojci su sol, dehidrirano povrće (mrkva, peršin, luk, celer itd.), začini i, u nekim verzijama, pojačivači okusa — sve kako bi se dodatno istaknuo ukus jela. Vegeta se koristi u kuhinji kao svestran dodatak jelima — od juha i variva do mesa, riže i umaka — te je u mnogim kućanstvima neizostavan začin.
Danas se prodaje u preko 60 zemalja širom svijeta i nosač je titule najprodavanijeg suhog začina u Europi, što potvrđuju i analize tržišta. Brend redovito proširuje liniju proizvoda (npr. prirodnije i specijalizirane verzije), a često se percipira kao simbol kulinarstva i tradicije iz regije.
